(网经社讯)导读：8月10日，央视《每周质量报告》发布重磅调查报道，各大社交平台暗藏专业代写种草账号与中介工作室，虚假种草笔记定价极度亲民，最低仅需3元一条，普通素人账号笔记售价10元起，头部达人、流量账号推广报价可达数万元。

整条产业链定价不看内容真实性、不看测评客观性，仅依据账号粉丝体量、曝光能力定价。并且AI技术全面赋能造假环节，从业者无需实地探店、亲身体验、实景打卡，仅需输入品类、风格、关键词，借助AI工具即可一键批量生成“真人体验笔记”。

出品｜网经社

作者｜墨水

初审｜可乐

终审｜云马

配图｜网经社图库

一、“3元低价AI”造假黑灰产浮出水面

此次央视曝光同时披露关键司法判例：全国首例AI代写虚假种草不正当竞争案已正式宣判，涉案企业被判赔10万元，为AI造假、虚假种草、网络虚假宣传行为划定了明确的法律红线。

种草笔记原是消费者规避消费陷阱、筛选优质商品的重要参考。但如今，3元可量产的AI假笔记、明码标价的虚假好评和不实测评，让真实分享彻底沦为商业营销工具，频繁“背刺”信任平台的普通网民。以这一央视曝光事件为切口，当下全网虚假种草、虚假宣传乱象早已成为扰乱市场秩序、侵害消费者权益、破坏行业生态的普遍性顽疾。

文旅赛道重灾区：滤镜造假+虚构景象，种草全面变“踩坑”陷阱。

在文旅消费持续升温的背景下，网红打卡流量红利凸显，文旅领域成为虚假种草、虚假宣传的重灾区。相较于普通商品测评，文旅种草造假门槛更低。

首先，实景被重度美化、图文严重割裂。大量博主、营销账号对城市普通街景、店铺进行极致修图、滤镜叠加，将其包装成“小众秘境”“网红打卡圣地”，笔记中氛围感拉满的网红景观，实地只是普通公共设施，无数游客千里奔赴、空手而归，出行体验彻底崩塌。

其次，AI虚构不存在的文旅景观。随着AI绘图技术普及，大量账号不再局限于修图美化，直接通过AI生成原创网红景点、海景民宿、小众打卡场景，凭空捏造文旅资源，制造全网爆款假象，误导游客跨省出行。

（宣传图）

（实际图）

最后，隐性引流虚假宣传。大量文旅笔记伪装成真实攻略，实则是无证旅行社、违规民宿、低价旅游套餐引流，刻意隐瞒强制购物、隐形消费、服务缩水等问题，通过私域交易规避平台监管，游客受骗后难以追责维权。

此类虚假宣传并非个体行为，而是MCN机构、文旅中介、本地商家联合运作的灰色产业链，规模化收割文旅流量。针对该乱象，小红书等平台虽持续开展专项治理，清理虚假笔记、封禁违规账号，但AI造假迭代速度远超平台治理速度，乱象屡禁不止。

品牌测评虚假泛滥：恶意抹黑+不实种草，正规企业深受其害。

全网虚假种草、虚假宣传不仅侵害消费者权益，更严重破坏市场公平竞争秩序，大量优质正规品牌被不实虚假内容抹黑、误导，倒逼企业公开维权发声。

多领域虚假种草扎堆，造假模式高度同质化。

除了小红书主阵地，抖音、快手等全平台均深陷虚假宣传乱象，造假模式高度统一。大众点评探店笔记、抖音短视频测评推荐中随处可见付费代写、AI生成的虚假内容。 

美妆护肤领域，三无产品、贴牌产品通过批量虚假种草夸大功效，宣称“美白祛斑、祛痘抗衰”等违规功效；家居家电领域，小众杂牌通过海量虚假测评抹黑大牌、抬高自身；本地生活领域，餐饮店、美容院、养生馆统一购买虚假好评、五星测评，掩盖服务短板、卫生问题。

二、虚假种草乱象的根源与社会危害

从央视曝光的3元AI代写，到文旅种草踩坑、电商大促注水、品牌维权冲突，全网虚假宣传乱象持续发酵，并非单一环节失守，而是流量机制、技术门槛、行业生态、监管维权多重因素叠加的结果。

小红书虚假种草已形成成熟产业链。商家通过 MCN 机构、通告平台招募素人账号，以产品置换、小额佣金换取软文；大量无需实际体验，依靠 AI 文案、网图批量产出内容。部分账号通过刷赞、刷评论营造爆款氛围，短时间集中发布同质化推荐笔记，制造 “全网好评” 假象。美妆、食品、医美、旅游探店成为虚假种草高发领域，不少笔记夸大产品功效，通过 P 图伪造效果对比，甚至虚构医生、专家背书。

2026年4月，追觅科技创始人兼CEO俞浩连续发布多条微博，公开炮轰小红书平台虚假信息泛滥问题，直指平台虚假宣传、不实种草的行业顽疾。（详情见网经社：https://www.100ec.cn/detail--6658893.html）

虚假种草手段持续迭代，诸多真实案例暴露出行业乱象。不少商家绕过小红书官方蒲公英合作通道，通过第三方通告平台招募素人账号开展 “水下投放”。部分探店博主开展 “云探店”，并未实地到店消费，仅凭商家提供的图片批量撰写好评笔记；此前大连湾海底隧道 “全透明海底穹顶” AI 种草帖在小红书广泛传播，大量网友根据笔记前往打卡，最后被官方辟谣图片全部为 AI 生成。

医美赛道虚假宣传尤为突出，多家机构在小红书发布经过修图、AI 合成的前后对比图，刻意隐瞒风险，不少消费者被笔记吸引面诊后遭遇隐形消费。还有消费者通过小红书笔记接触功效护肤品，被博主引导添加微信私域下单，使用后出现过敏烂脸，维权时博主直接失联。

近年来平台持续开展专项整治，封禁违规账号、起诉种草中介，但根治仍需多方发力。平台应当完善内容审核机制，强化商业推广标识管理，加大对批量同质化笔记、AI 虚假内容排查力度；监管部门持续打击网络水军、虚假宣传行为，落实平台主体责任。同时提醒消费者理性辨别种草内容，警惕清一色好评、过度夸张宣传的笔记，留存宣传截图，遭遇消费欺诈及时通过 12315 维权。

更值得警惕的是，虚假种草、虚假宣传已不再是简单的民事违规、平台违规行为，已然触碰刑事法律红线。专业律师明确指出，平台内大量“优思益”相关虚假种草、夸大宣传内容，情节严重的相关运营主体、营销商家、代写中介，已涉嫌虚假广告罪，将依法面临刑事处罚。这意味着，网络虚假宣传、AI批量种草造假，正式进入“行政处罚+民事赔偿+刑事追责”的全维度惩戒阶段。（详情见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/sbmhcysy/)

技术门槛低，AI抹平造假成本，造假零门槛。以往虚假种草需要写手人工撰写、博主实拍修图，存在一定时间和人力成本。如今AI大模型、AI绘图工具普及，让造假成本压缩至极致，3元即可生成一条高质量爆款笔记，批量生产毫无压力。黑灰产无需实地体验、无需专业文案，依托标准化AI工具即可全天候量产虚假内容，技术红利彻底沦为虚假宣传的作案工具，这也是近两年全网虚假种草、虚假宣传爆发式增长的核心原因。

平台流量机制畸形：造假内容更易收割流量。各大社交、电商平台算法普遍偏好猎奇、夸张、氛围感内容。同时平台依靠商业种草、营销推广获取收益，天然存在“重变现、轻治理”的倾向。事后删帖、封号的被动治理模式，无法从源头遏制虚假宣传滋生，形成“造假—限流—换号再造假”的无限循环。在这种情况下，诚信经营、深耕品质的商家，依靠真实口碑积累流量速度缓慢；而采购低价AI虚假种草、批量刷好评的商家，能够快速抢占流量、收割客源。在不对等的竞争环境下，大量中小商家被迫跟风参与虚假宣传，让虚假种草成为行业潜规则。

责任边界模糊，消费者维权、行业追责成本过高。虚假宣传链条涉及中介、写手、发布博主、合作商家、运营平台多方主体，权责划分模糊。消费者被虚假种草误导踩坑后，举证和维权都很困难，大多只能自认倒霉。同时平台长期以“中立信息平台”自居，规避主体责任，导致大量虚假宣传行为游离在惩戒之外，违法成本极低、获利极高，乱象难以根治。

全网泛滥的AI虚假种草、花式虚假宣传，看似是简单的内容造假，实则对消费者、市场、行业都造成全方位不可逆的伤害。针对持续泛滥的全网虚假宣传、AI虚假种草乱象，监管部门、平台、司法机关已陆续出手，打出治理组合拳。

浙江省消保委网络消费维权专业委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，种草经济的核心价值在于“真实”，一旦脱离真实，所有流量红利、营销噱头都是无根之木。虚假宣传、AI造假看似是短期流量捷径，实则持续透支消费者信任、阻碍行业长远发展。未来，只有监管从严多方联动，才能让种草分享回归初心，实现健康、规范、可持续的良性发展。

三、长效治理对策应对虚假宣传乱象

目前监管治理仍存在明显短板：治理多为事后补救，源头防控不足；AI造假迭代速度快于平台技术审核速度；跨平台黑灰产流动性强，难以彻底斩断；部分平台仍存在避责心态，主体责任落实不到位，虚假宣传乱象依旧反复反弹。

监管层面：细化规则、从严追责，强化全链条监管。针对AI代写、滤镜造假、隐性广告、营销注水等乱象出台专项监管细则，明确AI虚假种草、过度美化宣传、虚假营销噱头的判定标准与处罚依据。加大对平台、商家、中介黑灰产的溯源追责力度，落实民事赔偿、行政处罚、刑事追责联动机制，提高造假违法成本。简化消费者维权举证流程，畅通投诉渠道，形成常态化监管震慑。

平台层面：压实主体责任，从源头阻断虚假宣传传播。彻底优化算法流量机制，弱化猎奇、过度美化内容的流量权重，杜绝虚假内容流量套利。升级AI识别审核技术，精准拦截批量AI代写、同质化虚假种草内容，建立商家、MCN机构信用台账，对反复违规主体限流、封禁、清退。严格落实广告标识强制公示制度，杜绝隐性虚假广告，定期公开治理数据，主动接受社会监督。

商家与从业者：坚守经营底线，摒弃流量投机思维。商家摒弃低价AI造假、虚假种草的投机模式，以产品品质、服务质量、真实体验积累口碑。自媒体博主自觉区分真实体验与商业推广，依法标注广告信息，主动远离黑灰产链条，规避民事、行政、刑事多重法律风险。

消费者层面：理性辨别内容，主动维权监督。消费者树立理性消费观念，不盲目跟风网红种草，多方交叉核验攻略、测评信息，警惕无细节、全滤镜的氛围感虚假内容。主动举报虚假宣传、AI造假笔记，留存消费证据，积极维权，以用户监督倒逼行业净化。

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